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     品牌是企業(yè)在市場競爭中取勝的關(guān)鍵,因此,品牌的建立是當(dāng)前企業(yè)的重中之重,然而怎樣才能建立好的企業(yè)品牌呢?丁丁貓認(rèn)為,首先需要找準(zhǔn)企業(yè)品牌的定位,畢竟這關(guān)系到企業(yè)產(chǎn)品能否順利轉(zhuǎn)化為品牌,那具體來說,企業(yè)為什么要進(jìn)行品牌定位呢?

  1、成功的品牌定位能夠創(chuàng)造出品牌核心價值。準(zhǔn)確的品牌定位不但可以將品牌的獨(dú)特個性、差異化的優(yōu)勢充分的體現(xiàn)出來,且這也正是品牌核心價值的所在。品牌核心價值作為一個品牌的靈魂所在,是讓消費(fèi)者偏愛、忠誠品牌的主要元素,因此在進(jìn)行品牌定位時要充分的體現(xiàn)出品牌的核心價值所在,這樣,才能與品牌識別體系共同構(gòu)成了一個品牌的獨(dú)特定位。

  2、成功的品牌定位可以與消費(fèi)者建立長期的、穩(wěn)固的關(guān)系。消費(fèi)者通過購買品牌產(chǎn)品來感受品牌的優(yōu)勢和特征,進(jìn)而被品牌獨(dú)特的個性所吸引,最終成為品牌的忠實消費(fèi)者,也正是因為如此,消費(fèi)者與品牌之間建立起長期、穩(wěn)固的關(guān)系也就成為可能。

  3、成功的品牌定位為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷計劃指引方向。品牌定位的確定不但可以使企業(yè)實現(xiàn)其資源的整合,而在產(chǎn)品的開發(fā)上也必須實踐該品牌向消費(fèi)者所做出的承諾,同時各種短期營銷計劃也不能偏離品牌定位的指向,需要企業(yè)根據(jù)品牌定位來塑造自身。

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