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北京網站建設丁丁貓描述網絡營銷的八項基本職能,既是對網絡營銷內容體系的概括,同時也表明了網絡營銷工作的主要內容。可見,網絡營銷工作的主要任務就是采用適當的網絡營銷方法,實現網絡營銷的各項職能。
  用網絡營銷職能來解釋網絡營銷應包含的內容,可以更加全面地認識網絡營銷的任務。網絡營銷不僅是為了推廣網站,也不僅僅是建立網絡品牌,當然,網上銷售也不是網絡營銷的全部內容。我們理解的網絡營銷是站在企業(yè)營銷策略的角度,用全面的觀點來看待網絡營銷。

知識營銷定義中并沒有提到“網絡營銷”,但是知識營銷與網絡營銷的關系十分密切,因為知識營銷與網絡營銷的思想是完全吻合的。對于現階段網絡營銷的核心思想,可以進一步簡單解釋為:通過合理利用互聯(lián)網資源(如網絡營銷工具和方法等),實現網絡營銷信息的有效傳遞,為營造有利于企業(yè)發(fā)展的經營環(huán)境奠定基礎。
  可見,知識營銷與網絡營銷的關系可以這樣理解:知識營銷需要一定的信息傳播途徑,網絡營銷是實現知識營銷戰(zhàn)略的最佳手段之一;網絡營銷需要向用戶傳遞有價值的信息,而知識營銷的內容是網絡營銷信息源中對用戶最有價值的部分。
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  實際上,知識營銷與網絡營銷有時本來就是一回事,只不過在網絡營銷中并不一定用“知識營銷”這一比較籠統(tǒng)的概念,而是用博客營銷、rss營銷和病毒性營銷等更加具體的網絡營銷術語。比如目前非常流行的博客營銷就是知識營銷的具體表現形式之一。網上營銷新觀察對博客營銷的定義中提出:“博客營銷是一種基于個人知識資源(包括思想、體驗等表現形式)的網絡信息傳遞形式。因此,開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用,并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的”。
  同樣地,病毒性營銷、郵件列表營銷、rss營銷等均需要一定的知識為前提,因此都可以理解為知識營銷的表現形式,各種不同名稱的具體網絡營銷方法,則成為知識傳播的表現形式。

什么是網絡營銷?“網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,是為實現企業(yè)總體經營目標所進行的,以互聯(lián)網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動?!?BR>  網絡營銷概念的同義詞包括:網上營銷、互聯(lián)網營銷、在線營銷、網路行銷等。這些詞匯說的都是同一個意思,籠統(tǒng)地說,網絡營銷就是以互聯(lián)網為主要手段開展的營銷活動。
  網絡營銷具有很強的實踐性特征,從實踐中發(fā)現網絡營銷的一般方法和規(guī)律,比空洞的理論討論更有實際意義。因此,如何定義網絡營銷其實并不是最重要的,關鍵是要理解網絡營銷的真正意義和目的,也就是充分認識互聯(lián)網這種新的營銷環(huán)境,利用各種互聯(lián)網工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。這也是為什么在網絡營銷研究必須重視網絡營銷實用方法的原因。
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