保健品市場目前處于比較飽和的狀態(tài)，市場上類似“腦白金”、“初元”等強(qiáng)勢品牌占有了絕大部分市場份額。但是就算是這些強(qiáng)勢品牌，銷量也大不如前，所以很多保健品的舊品牌或新品牌都想通過企業(yè)品牌策劃改變這一局面。所以北京保健品企業(yè)品牌策劃都包括哪些項(xiàng)目?這一問題被許多保健品企業(yè)所關(guān)注。

　　保健品行業(yè)由于其自身的特殊性，與一般的品牌策劃項(xiàng)目稍有不同，主要有以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

　　1. 政策觀察。保健品的特殊性注定要時(shí)刻關(guān)注政府的一些相應(yīng)政策，并根據(jù)政策來調(diào)整下一步的策略，并及時(shí)作出調(diào)整。

　　2.行業(yè)觀察。對市場上其他競爭對手進(jìn)行挑調(diào)研，并關(guān)注他們是什么樣的，怎么做的，存在哪些危機(jī)，這么做既能及時(shí)判斷對手策略，并進(jìn)行差異化改變，也能觀察市場大的走向。

　　3.自身觀察。知己知彼，百戰(zhàn)不殆，對于自身優(yōu)劣勢的調(diào)查了解也是非常重要的。

　　4.消費(fèi)者觀察。他們想要什么?他們需要什么?這是這一點(diǎn)需要解決的兩個(gè)重要問題。

　　以上四點(diǎn)基本涵蓋了 “北京保健品企業(yè)品牌策劃都包括哪些項(xiàng)目?”這一問題的全部內(nèi)容。

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